凡客诚品 发表评论(0) 编辑词条

陈年

　　凡客诚品CEO陈年在创办凡客诚品之前，创始人兼总裁陈年为知名电子商务网站卓越网的创始人之一，如今，陈年已经成为中国电子商务行业最资深的几位大佬级人物。创办凡客诚品以来，陈年也一直在修正自己对于服装行业的认识。 　

　　陈年近期在接受媒体采访时说，凡客目前已经和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、德国、日本、韩国等多个国家的一线设计师合作，该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源。从对服装行业的不甚了解，陈年已经成为服装行业的资深人士，这个标准的IT人士，开始向时尚品牌学习，回归到一家服装品牌的定位，借助传统服装的品牌塑造路径，打造VANCL的品牌知名度和美誉度。 　　

　　凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。创业以来，凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务，建立了企业的口碑；在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后，凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式，回归到服装品牌的定位，按照时尚品牌的方式，塑造强势品牌。 　　

　　凡客诚品此前不断的推广校花、超级模特(中外)的时尚大片，以奠定品牌时尚基调；近期，凡客更是破天荒的邀请了品牌代言人，这在电子商务行业绝无仅有，王珞丹和韩寒都是互联网上或者目标群体中号召力强的明星人物，凡客此举被业界人士视为旨在关联明星品牌和凡客品牌，增加企业的品牌知名度和美誉度。 　　

　　据说，凡客诚品目前也在和各大院线、娱乐公司、时尚杂志、国内外跨界设计师联系，酝酿选美类活动、时尚服装走秀、设计师专属服饰等，凡客诚品从互联网品牌过渡到时尚生活品牌，从电子商务过渡到时尚品牌的思路，清晰可见。 　　

　　此次凡客邀请韩寒代言，被业界和韩寒的庞大粉丝津津乐道，邀请韩寒做代言人，打破了电子商务行业惯性，也打破了韩寒这个个人品牌在人们心中的形象。而韩寒代言凡客，这件不靠谱的事情，最后竟然成为了皆大欢喜的姻缘。据说，凡客诚品将会为此次品牌计划，投入亿万资金，力度之大前所未有。 

　　凡客诚品产品在款式简单、用色谨慎的风格下，来自意大利的vancl设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅，对于非肌肉型的男士来说，提供了身材上绝佳的修饰效果。Vancl的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的品牌。

　　Vancl目前的价格上可以说是一般的男士都能够穿得起，更何况它又推出了许多的优惠活动，只要你没事儿的时候经常到vancl的网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时，你的荷包也不会因此而减少多少，比如最近推出的68元任选一件衬衫，完全是真诚奉献，前段时间推出的880元衬衫送1080元的飞利浦三头电动剃须刀，更是得到了疯狂抢购。vancl整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化。

　　VANCL免烫牛津纺全棉衬衫采用世界顶级抗皱助剂技术，不用经过脱水，直接晾干，几乎不再需要熨烫，确保您的衬衣经过多次洗涤后，仍然保持高度的免烫效果。

　　VANCL，互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。

　　6月7日消息，服装网购品牌凡客诚品(VANCL)再次斥巨资加大户外广告投放力度，这是继5月4日VANCL在北京公交候车亭灯箱广告投放之后的又一轮更为猛烈的投放。据悉，此次投放将全面覆盖北京、上海两地的地铁、公交，投放力度较上月加大五倍。作为VANCL品牌代言人的韩寒也首次出现在户外广告之中。 　

韩寒代言凡客

　　业内人士认为，目前各大互联网品牌推广战役激战正酣，淘宝、京东等企业大幅加大了品牌推广费用。VANCL在户外媒体的持续大手笔投入不仅对互联网投放是必要补充，同时韩寒广告中诠释的“平民时尚”、“大众时尚”将吸引大量线下潜在用户。

凡客携韩寒诠释平民时尚

　　“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧。

　　目前流行的微博客上，韩寒、凡客的粉丝纷纷将拍下的韩寒版凡客站牌广告上传。有网友说，此版广告较好的契合的韩寒个人品牌和凡客企业文化的诉求。在他看来，韩寒自身的品牌形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导“大众时尚、平民时尚”的主题相契合。

王珞丹代言凡客

　　“我是凡客”也出现在凡客另一位代言人王珞丹的品牌广告中。据凡客相关负责人介绍，在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就联合知名广告公司进行创意。经过长达半年的准备，“我是凡客”的创意才最终确定。

　　凡客以精准娴熟的互联网广告投放投放策略，几乎覆盖了所有重点网站。在这种铺天盖的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，三年成长300倍。据了解，凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划，并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人，最终重金签下韩寒和王珞丹。
　
互联网品牌战激战正酣

　　互联网络上的品牌，似乎并不满意仅仅成为互联网上的标签。据悉，此次凡客此次的广告投放策略就是包围线下目标人群：在互联网广告覆盖上万家大大小小网站，形成广泛影响力后，影响到白领、普通百姓们上下班的必经之路，实现线下线上的全覆盖。

　　2010年，电子商务(电商频道)行业对于品牌推广的投入力度明显加大。先是淘宝和湖南卫视联合斥资1亿人民币投资的电视网购节目《越淘越开心》成为每晚网购秒杀族们的喜爱；后有京东商城赞助中超联赛，通过体育营销实现其“大众化品牌”的梦想。

　　分析人士认为，“网上销售的品牌服装，大多是传统服装企业的网上销售产品，真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式，表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是，如果这样的明星代言策略能够成功，将产生示范效应，助推整个网购行业快速进入品牌时代。” 

 　　　卓越网执行副总裁。1997年他参与创办席殊好书俱乐部，并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编;1998年6月他受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》;2000年加盟卓越，2004年2月担任卓越网执行副总裁。2005年4月创办我有网。2007年10月创办Vancl。VANCL凡客诚品CEO。2000年参与创建卓越网，陈年和雷军成为搭档;在陈年成为卓越执行副总裁的6个月之后的2004年8月，卓越下嫁亚马逊，聘礼是7500万美金;又6月，陈年离职，创办我有网;2007年10月，创建VANCL品牌，网上销售衬衫T恤等服装用品，得到多家风投资本战略投资，目前为国内最著名的互联网电子商务公司之一。

　　1997年参加与创办席殊好书俱乐部，并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编。1998年6月受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》。2000年参与创办卓越网，担任图书事业部总监。2004年2月担任卓越网执行副总裁。2005年4月创办我有网。

 　　陈年2000年参与创办卓越，是中国最早涉足电子商务领域的领军人物之一。凭借其早年在《好书》和《书评周刊》做主编时积累的经验和自身对电子商务的“直觉”，陈年在卓越网取得卓越的成绩。2000年，《大话西游》一天内最多就卖掉近万套;2001年，550元的《丁丁历险记》一个月内卖掉5000多套;2002年，一周卖掉一万套老狼的新专辑，甚至《钱钟书全集》这样的冷门书籍也在陈年的“包装”下卖得火热。 　　

　　离开卓越创办VANCL(凡客诚品)，陈年是作为PPG的效仿者加入到服装电子商务领域的，但是不到三年时间，成功将凡客诚品打造成植根中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。 　　

　　2008年12月11日，陈年荣获“2008年中国年度创业人物”大奖;2008年12月21日，陈年荣获由东方人物周刊、参考消息、北京电视台财经频道、新浪网联合主办的“影响未来·商界领军人物”;2009年1月15日 ，陈年荣获《互联网周刊》评出的中国互联网商业精神名人;2009年4月7日，陈年获评《当代经理人》等媒体评出的2009年十大新领军人物。 　　

　　陈年为2010-2020 IT行业未来十年影响力人物评选候选人。 　　

　　上榜理由：VANCL从一个创业公司快速发展成运行良好的成长型企业，行业、媒体、学界给予陈年和他创办的VANCL颇多肯定。2010年5月，陈年开始踏上再次创业的征途，他领衔投资创办的第三方平台V+正式上线，上百家知名传统品牌争相入驻也充分显示出品牌商对陈年及其团队运营能力的肯定。通过凡客诚品的经营摸索，陈年为中国服装产业的转型与升级做出了贡献。 　　

　　2010年10月31日，第四届中国CEO高峰论坛在北京五洲皇冠假日酒店隆重举行，陈年荣获“2010年度中国十大杰出CEO”称号。 　　

　　2010年11月5日，“创新十年”评选活动颁奖典礼暨2010经理世界年会在北京隆重举行，陈年荣膺“未来十年新经济人物”。

　　提到B2C就不能不提到卓越网，而提到卓越网就不得不提到一个人，那就是陈年。 　　十五年前陈年提前一年大学肄业，倒卖过钢材、收集过建材信息;八年前他受席殊之邀，担任了《好书》主编，并在随后的日子里创办了文化界知名刊物《书评周刊》;五年前受朋友之托放弃了自己小有成就的文化事业，一头扎进一窍不通的互联网，而且一扎就扎在了网络经济的核心部分——电子商务，一做就是四年。

　　依托自身的文化底蕴，他独创了“精选品种、高折扣销售、全场库存、快捷配送”的“卓越模式”，为卓越网设计了“第一，做中国B2C电子商务领跑者;第二，在未来的3—5年内将销售额做到10个亿;第三，把卓越网在整个亚洲的影响力做大，成为亚洲的亚马逊”的宏伟“三步走”战略。短短四年间，陈年从互联网行业的一个小兵成为了电子商务方面的专家，从一个小职员变成了卓越网的副总裁，成功地把卓越网打造成为国内领先的B2C电子商务零售企业之一，最终被亚马逊收购套现。随后陈年自己认为使命已经完成，辞职离开了卓越网。 　　

　　虽然被收购并非是陈年的梦想，“亚洲的亚马逊”的宏伟目标并未实现，但是陈年的梦想依旧未变，在沉寂了几个月之后，今年9月8日，陈年主办运营的网络游戏虚拟物品销售网站“我有网”在京正式开张，这预示着其二次创业的开始，而这次，他依旧站在了网络经济的最前沿，选择了风险性与开拓性并存的VIT(虚拟物品交易)产业。 无论从“我有网”核心团队的组合搭配还是从业务经营模式上分析，陈年都是在延续从前卓越的老路，只为去圆自己当年在卓越未实现的电子商务中国梦!只不过当年的图书等零售商品如今被替换成了虚拟物品而已。 　　

　　虽然考虑到国内的大环境，VIT业务看似障碍重重，但是随着网络游戏的进一步正规化和产业化，VIT业务的广泛合法开展也是迟早的事情，从这个角度说，陈年转身VIT的行业象征意义大于实践，毕竟走在行业前列虽然有风险，但是机会也是最多的。前些日子陈年对刘韧说自己离开卓越后逐渐恢复了读书的习惯，几个月来，读了《近代日本的中国认识》、《细说曹操》、《兄弟》、《李锐反左文选》、《细说刘邦》、《动什么别动感情》，重读了《活着》、《许三观卖血记》等，并准备在自己的博客上来谈谈读这些书的心得。 　　

　　忽然记起在陈年投身互联网的时候，业界曾有人开玩笑称：文化业少了一个精英，网络业多了一个混混。然而事实证明陈年没成为混混，反而成为了B2C的领军人物，成了IT界的精英，同时文化界依旧没有缺掉这个干将，相信经过时间的磨练，在VIT业务中，陈年也能杀出一条血路!

　　一方面是因为vancl凡客诚品的创始人同时是原卓越网创始人之一的陈年，vancl的股东之一是卓越网创始人之一、原金山集团总裁雷军。两者都为互联网上的知名人士，此次两者再携手合作自然受到了网络人士的关注。在qq、sina、sohu、163等门户网站都能看到vancl凡客诚品的身影，凡客诚品公司为推广vancl衬衫在网络中是下了不少的功夫。

　　vancl凡客诚品对第一次购买vancl者提供的68元购买原价248元-299元全棉免烫牛津纺衬衫，88元购买原价328元-368元经纬80公里衬衫（小方领除外），68元购买原价199元的vancl polo经典T恤衫的优惠活动确实对其竞争对手造成了不小的压力，靠此方式vancl积攒了不少人气。

　　VANCL衬衫网上商城页面非常清爽，给人非常不一般的购物体验，加上衣服的质量，就这一点明眼人一看就知道了，VANCL衬衫网上商城是想缔造一个网上高端衬衫专卖店，就想你进了品牌专卖店随而来的信任和安全感一样，这种应该算是属于B2C的电子商务模式，VANCL凡客诚品主页VANCL衬衫网上商城将来应该非常火爆。VANCL衬衫网上商城的产品包括各种衬衫、领带、休闲裤、T恤和平角裤，看见零零发已经把穿着Vancl衬衫的照片帖到Blog上来了，感觉质量还真不错的。

　　凡客诚品受关注的另一方面，当然离不开CEO陈年对市场敏锐的判断力。通过分析热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20-35岁的70后，80后的新生代，这些人是伴随着互联网成长起来的人群，习惯于使用互联网工作，并且在生活中也不断和互联网发生着关联，因此将店开在网上再加以大力度的广告宣传。无疑让VANCL很快被潜在客户关注。 

　　vancl(中文名是：凡客诚品，简称“凡客”)品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士大家一起选择了很多的名字，最后觉得VANCL这个名字很洋，第二有气质，最后选定了这个，它有中文名字，叫凡客诚品，意思是凡人都是客，我们是一个诚恳的品牌。

　　男装

　　衬衫 商务衬衫 休闲衬衫 情侣衬衫 牛津纺衬衫 短袖衬衫针织衫

　　外套 卫衣 西服 棉服 风衣 大衣 羽绒服 夹克POLO衫/T恤

　　裤子 休闲裤 西裤 牛仔裤家居服

　　内衣裤/棉袜

　　女装

　　衬衫

　　针织衫

　　外套 卫衣 西服 风衣 大衣 羽绒服 夹克 马甲

　　POLO衫/T恤

　　百变衫

　　BRA-T

　　裤子 休闲裤 牛仔裤 中裤 短裤裙子

　　家居服

　　内衣裤/袜子

　　童装

　　婴儿装 绣花爬服 婴儿服礼品套装衬衫

　　帅气格子衬衫 小绅士条纹款 全棉素色款 条纹蝴蝶款 素色蝴蝶款 拼接袖带帽衫卫衣 POLO衫

　　双珠地双扣款 娃娃领长袖(女) 娃娃领带裙 T恤

　　长袖T恤 套装 针织衫 长袖针织衫 针织外套 针织背心 外套

　　休闲裤 牛仔裤

　　裙子

　　鞋

　　男鞋 板鞋 帆布鞋 休闲皮鞋 正装皮鞋 运动休闲鞋 户外鞋

　　女鞋 休闲皮鞋 帆布鞋 运动休闲鞋 正装皮鞋 雪地靴

　　配饰

　　领带 提花 斜纹 方格

　　围巾

　　帽子

　　皮带

　　皮具 钱包 钥匙包 名片夹

　　饰品

　　手套

　　袜子

　　家居

　　厨房用品

　　浴室用品 浴巾 面巾 地垫 超细纤维情侣干发套装 浴袍

　　卧室用品 床单 家居鞋 床品套装 空调毯 头皮毯 多功能桌

　　收纳用品

　　户外旅行 便携式鞋袋 时尚便携野餐毯 洗漱包

　　护理保健 智裳碳护肩颈安睡枕垫

　　凡客诚品-网站订购流程

　　1.挑选商品

　　2.放入购物车

　　3.选择特惠商品

　　4.进入结算中心

　　5.用户登录、注册

　　6.填写收货人信息

　　7.选择送货方式

　　8.选择支付方式

　　9.订单确认

 

　　在创办凡客诚品之前，创始人兼总裁陈年为知名电子商务网站卓越网的创始人之一，如今，陈年已经成为中国电子商务行业最资深的大佬级人物。创办凡客诚品以来，陈年也一直在修正自己对于服装行业的认识。

　　陈年近期在接受媒体采访时说，凡客目前已经和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、德国、日本、韩国等多个国家的一线设计师合作，该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源。从对服装行业的不甚了解，陈年已经成为服装行业的资深人士，这个标准的IT人士，开始向时尚品牌学习，回归到一家服装品牌的定位，借助传统服装的品牌塑造路径，打造VANCL的品牌知名度和美誉度。

　　凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。创业以来，凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务，建立了企业的口碑;在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后，凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式，回归到服装品牌的定位，按照时尚品牌的方式，塑造强势品牌。

　　凡客诚品此前不断的推广校花、超级模特(中外)的时尚大片，以奠定品牌时尚基调;近期，凡客更是破天荒的邀请了品牌代言人，这在电子商务行业绝无仅有，王珞丹和韩寒都是互联网上或者目标群体中号召力强的明星人物，凡客此举被业界人士视为旨在关联明星品牌和凡客品牌，增加企业的品牌知名度和美誉度。

　　据说，凡客诚品目前也在和各大院线、娱乐公司、时尚杂志、国内外跨界设计师联系，酝酿选美类活动、时尚服装走秀、设计师专属服饰等，凡客诚品从互联网品牌过渡到时尚生活品牌，从电子商务过渡到时尚品牌的思路，清晰可见。

　　此次凡客邀请韩寒代言，被业界和韩寒的庞大粉丝津津乐道，邀请韩寒做代言人，打破了电子商务行业惯性，也打破了韩寒这个个人品牌在人们心中的形象。而韩寒代言凡客，这件不靠谱的事情，最后竟然成为了皆大欢喜的姻缘。据说，凡客诚品将会为此次品牌计划，投入亿万资金，力度之大前所未有。

　　凡客诚品网站联盟凡客推出，让有网络资源的人分享销售带来的利润。高点击、高佣金、高转化。

　　凡客提出以下三种方式：

　　1.网站博客合作;

　　2.网店代销合作;

　　3.校园代理

　　详细信息请查看 参考资料链接

　　2008-12 赢在未来商界领军人物陈年

　　由《东方人物周刊》、《参考消息北京参考》、北京电视台财经频道、新浪网联合主办的“谁将影响下一个30年——赢在未来商界领军人物”高峰论坛上，VANCL凡客诚品CEO陈年被推选为“赢在未来商界领军人物”。

　　2008-12-08 2008中国年度创业人物陈年

　　由创业邦传媒主办的“2008创业邦年会”于2008年12月8日在北京万达索菲特大饭店举办。在成功举办“DEMO CHINA 2008创新中国”活动的基础上，创业邦传媒于9月正式启动了“2008年度创业人物”相关调查。2008中国年度创业人物，获奖者是凡客诚品总裁陈年。

　　2008-11 最具潜力企业50强

　　在“2008(第二届)中国创业投资价值榜”上，VANCL凭借其领先的商业模式和高速的成长，得到了多方机构的一致认可，荣膺“2008年度中国创业投资价值最具潜力企业50强” 在票选排名中更是高居榜首。

　　2008中国诚信广告主长城奖金奖

　　中国诚信广告主(诚信品牌)长城奖，是中国国际广告节最重要的专业评比活动之一。本届广告节，通过众多媒体及中广协的严格筛选，全国共有50家广告主入围。VANCL(凡客诚品)作为成立仅一年的企业获得广告主评比的最高奖项——长城奖金奖，在国内尚属首次。

　　陈年被评为2010-2020 IT行业未来十年影响力人物评选候选人。

　　上榜理由：VANCL从一个创业公司快速发展成运行良好的成长型企业，行业、媒体、学界给予陈年和他创办的VANCL颇多肯定。2010年5月，陈年开始踏上再次创业的征途，他领衔投资创办的第三方平台V+正式上线，上百家知名传统品牌争相入驻也充分显示出品牌商对陈年及其团队运营能力的肯定。通过凡客诚品的经营摸索，陈年为中国服装产业的转型与升级做出了贡献。

 
　　网站名称： VANCL凡客诚品

　　网站成立时间： 2006年5月

　　网站创始人： 陈年 凡客诚品(北京)科技有限公司董事长兼CEO

　　网站所属地区： 中国北京

　　网站主营业务： 男装 女装 童装 鞋 配饰 家居

　　网站PR值：5

　　网站Alexa排名： 全球综合排名第886490位，

　　网站日均IP访问量：55,439

　　日均 PV 浏览量： 12,357

　　凡客诚品(VANCL)形象代言人广告登陆北京、上海　2010年7月，韩寒、王珞丹出任凡客诚品(VANCL)形象代言人。